Hoe verzinnen ze het?

‘Foutje, bedankt’ • ‘Melk. De witte motor’ • de supermarktmanager van Albert Heijn • ‘Even Apeldoorn bellen’ • ‘Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje’ • ‘Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’ • ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’ • de zwanen van KLM

Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?

Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Hoe verzinnen ze het? biedt de lezer waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht, een unieke kijk achter de schermen van de reclamewereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden?

Inclusief spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan

Met top 100 meestgebruikte reclamezinnen op sociale media

Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is mede- bedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij’. Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

 

Wetenschappelijke parels

Bijna dagelijks worden we getrakteerd op nieuwe inzichten en weetjes. Soms zijn ze van wereldbelang, maar vaak is het gebaseerd op drijfzand. Of het nu gaat om nieuwe dieetvoorschriften, experimentele medicijnen, technologische doorbraken of voorspellingen over klimaatverandering: tenzij je een doorgewinterde expert bent is het onmogelijk om het kaf van het koren te scheiden. Welke ontdekkingen zijn er nu écht van belang en dus van invloed op onze toekomst?

John Brockman, oprichter van edge.org, vroeg dit jaar aan de meest invloedrijke wetenschappers en denkers ter wereld: Wat is het meest interessante en belangrijke recente wetenschappelijke nieuws?

Volgens denker Steven Pinker is de opmerkelijkste ontwikkeling dat we voor het eerst in de geschiedenis de menselijke vooruitgang kunnen kwantificeren, TED-goeroe Chris Anderson staat versteld van de mogelijkheden van het sociale experiment dat internet is (en over de groei van een wereldwijd collectief bewustzijn), Max Tegmark stelt dat de technologische en wetenschappelijke vooruitgang de leercurve van onze wijsheid voorbijstreeft (en dat is geen goed nieuws, want je wil bijvoorbeeld niet spelenderwijs leren als het gaat om kernwapens) en Peter Gabriel verwittigt je ervan hoe hersenwetenschap de grens tussen fantasie en werkelijkheid doet vervagen. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de antwoorden van John C. Mather, Bill Joy, Michael Shermer, Matt Ridley, George Church en vele anderen.

Eerder verschenen
Jaarlijks stelt John Brockman één vraag aan een selectie van de meest interessante wetenschappers, auteurs en kunstenaars ter wereld. De antwoorden worden gebundeld en in boekvorm uitgegeven. Eerder verschenen bij Maven Publishing zes edities van deze zeer succesvolle reeks, waaronder Wetenschappelijk onkruid, Dit verklaart alles en Hier word je slimmer van.

Hoe voorspelbaar ben jij?

Albert-László Barabási, een van ’s werelds grootste experts op het gebied van complexe netwerken, ontdekte een universeel patroon in menselijk gedrag. Het Lévy patroon is terug te vinden in bijvoorbeeld e-mailverkeer, reispatronen, gewapende conflicten en zelfs de manier waarop we ons lichaam bewegen. Aan de hand van dit patroon ontwikkelde Barabási een computermodel waarmee hij met 80% zekerheid kan uitrekenen waar iemand volgende week dinsdag om acht uur zal zijn. Dankzij Barabási ben jij dus, sinds kort, nogal voorspelbaar.

Uit: Voorspelbaar: zoektocht naar de voorspelbaarheid van ons gedrag


Eerlijk over yoga

Hét boek voor de nuchtere beoefenaar

Miljoenen mensen zweren bij de heilzame werking van yoga. Het zou helpen tegen overgewicht, rugklachten, stress, angststoornissen, gebrek aan energie en bij seksuele problemen. Maar wat is nu écht waar? Welke oude wijsheden zijn achterhaald en welke worden door moderne inzichten juist bevestigd?

In Eerlijk over yoga gaat William Broad op zoek naar de wetenschap achter yoga. Zijn tocht voert langs laboratoria, goeroes, commerciële bedrijven en oude Oosterse bibliotheken. Gaandeweg biedt hij een nieuw perspectief, nuchterder maar niet minder fascinerend.

Eerlijk over yoga is voor iedereen die zich ooit heeft afgevraagd of het een goed idee is om op je hoofd te balanceren, of je met yoga een depressie kunt bestrijden en hoe het nou precies zit met die tantrische seks. Kortom, verplichte kost voor de geïnteresseerde beoefenaar en iedereen die overweegt ermee te beginnen!